相比于奧運會、世界杯而言，16天的廣州亞運會并沒有引發(fā)大規(guī)模的媒體混戰(zhàn)，但仍然為新興的網絡媒體提供了充分的展示機會。在與傳統(tǒng)媒體的競爭中，傳統(tǒng)媒體與網絡媒體的廣告價值有所分化。這意味著，短期間內網絡媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，兩者的融合共生狀態(tài)仍將持續(xù)。
網絡媒體流量提升
網絡媒體在亞運會報道中的流量整體有所提升。第三方監(jiān)測機構CNZZ的數據顯示，亞運期間的流量整體拉高近15%。
此外，網絡媒體吸引的廣告投放也是一大亮點。一些習慣在電視投放的傳統(tǒng)行業(yè)，如汽車、飲料、運動品牌等，也積極在網絡投放。361、王老吉、康師傅等大量在各大網站的亞運專題新聞、視頻專題新聞等欄目投放廣告，如361特約贊助網易，盤踞搜索頭條，騰訊、搜狐、人民的新聞播報，優(yōu)酷的《大化亞運》，酷6聯(lián)手方正的“亞運，橙了”等欄目，占據了亞運期間較大的關注量，同時也獲得了較好的廣告投放。
攜手并進是趨勢
盡管發(fā)展勢頭良好，但網絡媒體仍然面臨傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。
首先，雖然亞運比賽期間網站流量整體拉高近15%，且同往常一樣為周期型波動，但周末反彈高點黏度較大，表現(xiàn)為振幅稍小，走勢較為平穩(wěn)。這表明網絡媒體雖在亞運期間積極跟進，但受制于傳統(tǒng)媒體，并沒有實現(xiàn)流量大幅的提升。
其次，從訪問質量來看，亞運期間網站訪客平均停留時間大幅下降。據CNZZ數據中心統(tǒng)計，以視頻網站為例，亞運期間視頻網站訪客平均停留時間為11.02秒，而2010年第三季度這一數據為22.26秒，環(huán)比降幅達50%。這表明大多數視頻網站亞運期間并沒有推出足夠吸引網民眼球的視頻，同傳統(tǒng)媒體與亞運專題網站比相形見絀，新聞和視頻的質量決定著網民每次訪問的黏度。
分析人士指出，網絡媒體這一流量的變化，主要受到兩方面因素的影響。一方面，由于在二季度組織世界杯期間，四大門戶網站投入過于龐大，導致門戶網站對此次亞運會報道有所懈怠。不論是報道陣容、制造費用以及宣傳投入均大打折扣，甚至多家門戶網站宣布僅將此次亞運會作為2012年倫敦奧運會的“練兵”。
另一方面，傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體積極拼搶陣地，尤其央視體育頻道和中國網絡電視壟斷了亞運會的內容資源和渠道資源，積極組織亞運報道，大大吸引眼球。
事實證明，傳統(tǒng)媒體與網絡媒體雖然存在一定的競爭，但行業(yè)的高速發(fā)展已經逐漸磨合了兩者之間的棱角，尤其是移動互聯(lián)網的興起增加了兩者融合范圍。
我們相信，在不久的將來，網絡媒體與傳統(tǒng)媒體將會攜手并進，給大家?guī)砀嗟谋憷?/P>